La F1 vire Rolex, TAG Heuer de retour
Un retour aux sources pour TAG Heuer
La Formule 1, souvent considérée comme le summum du sport automobile, a toujours eu des liens étroits avec le monde de l’horlogerie. C’est dans ce contexte que TAG Heuer fait son retour en tant que chronométreur officiel, remplaçant la légendaire marque Rolex après 22 années de partenariat. Ce revirement marque le début d’une nouvelle ère, tant pour la marque que pour la discipline elle-même.
Historique oblige, TAG Heuer a une riche histoire d‘amour avec le monde de la F1. En 1971, l’horloger fait une entrée fracassante en devenant le premier sponsor d’une écurie de F1, en l’occurrence la célèbre Scuderia Ferrari. Ce choix n’était pas anodin, car il a posé les fondations d’une collaboration fructueuse qui a vu TAG Heuer accumuler des victoires, des podiums, et des titres.
Les succès de TAG Heuer en Formule 1
Avec plus de 230 victoires, plus de 500 podiums et 14 titres de pilotes en lien avec TAG Heuer, les chiffres parlent d’eux-mêmes. En collaboration avec Ferrari, la marque a non seulement renforcé son image, mais elle est aussi devenue un symbole du sport automobile. Voici quelques éléments clés de ce partenariat:
Cette réussite a été alimentée par des moments emblématiques, notamment grâce à des figures légendaires telles que Steve McQueen, rendu célèbre par son rôle dans le film “Le Mans”. TAG Heuer, avant même de devenir TAG Heuer en 1985 (à la suite de l’acquisition par le groupe TAG), a su s’imposer comme une référence dans le sport automobile, tandis que d’autres marques horlogères privilégiaient des partenariats avec l’aviation.
Une période de changement pour la F1
TAG Heuer a non seulement marqué des époques, mais a aussi connu des changements significatifs au fil des ans. Après avoir été le chronométreur officiel de la F1 de 1992 à 2003, TAG Heuer a vu son rôle modifier, dépassé par d’autres marques comme Longines et LG. Entre 2003 et 2012, la F1 a en effet traversé une période difficile, tant en termes d’image que de visibilité, sans chronométreur officiel notable.
C’est à partir de 2013 que Rolex est venue apporter une nouvelle légitimité à la discipline, mais désormais TAG Heuer reprend son espace, armé d’un partenariat de 10 ans qui devrait se traduire par environ 100 millions de dollars par an. Ce montant n’inclut pas seulement la visibilité sur les circuits, mais également des répercussions sur les habillages, le site internet de la Formule 1, et bien plus encore.
Impact de la collaboration TAG Heuer et LVMH
Propriété de LVMH depuis une OPA amicale en 1999, TAG Heuer a fait le choix stratégique de revenir sur le devant de la scène. Le retour de la marque en F1 ne se limite pas à un simple accord commercial, mais symbolise une vision plus large du partenariat entre le luxe et le sport.
LVMH a su capitaliser sur la notoriété et le prestige de TAG Heuer pour assoir son influence dans le milieu de la F1. Ce retour est également un signal fort de la part des marques de luxe sur l’intérêt de s’associer à des événements prestigieux, surtout lorsque la F1 attire un public mondial.
Les attentes autour de 2025
Le retour de TAG Heuer en F1 est un présage d’un renouveau pour le sport. En 2025, la F1 devrait voir le retour du champagne sur les podiums après une période où le mousseux Ferrari était la norme. Moët & Chandon, une autre marque phare sous l’égide de LVMH, prendra le relais, offrant un cadre de célébration à la fois contemporain et prestigieux.
Le mariage entre TAG Heuer et la F1 est donc une étape clé dans l’évolution du sport. Les attentes du public et des partenaires sont élevées, et c’est effectivement ce renouvellement d’image qui pourrait faire toute la différence dans les années à venir.
Conclusion : un avenir prometteur
Le retour de TAG Heuer en tant que chronométreur officiel de la Formule 1 représente plus qu’un simple changement de sponsors; c’est une véritable réinvention de l’image de la discipline. Alors que TAG Heuer s’engage à faire vibrer les passions de nombreux fans de F1, il sera fascinant de voir comment cette collaboration impactera les diverses facettes du sport.
En conclusion, la fusion des mondes du luxe et de la vitesse ouvre la voie à de nouvelles dynamiques, des événements encore plus impressionnants et des expériences renouvelées pour les passionnés. TAG Heuer et la F1 ne sont pas seulement liés par le temps mais également par un objectif commun: mettre en avant l’excellence, la performance et la passion qui animent ce monde fascinant.